互联网红利再现，贝贝网弄潮“妈妈经济”

中新网8月22日电 不管人们愿不肯意接纳，互联网界的资本穷冬已经成为一种新常态。互联网行业竞争异常残暴，大家都在陆续调整经营。早期，中国互联网的发展很洪水平上依附的是人口红利，不管是早期的PC网民，还是过去几年的移动网民，用户增长快，那么集约一些也没关系。现如今，这个时期已通过去，中国互联网时期进入“下半场”，用户活跃在下降，整体网民增长速度也在下降。但是，即便在这样的情形下，仍旧会有新的风口出现，当移动电商格式在激烈分化，人们开始质疑垂直类电商是不是还有机遇之时，“妈妈经济” 却引领母婴电商打开了新格式。

当女孩成为女人，抢占“后女性经济”时期

人们老是戏谑笑称，电商的背后是 “千万剁手女人”。从淘宝突起，到以后蘑菇街、唯品会、聚美等以女性用户为主的垂直电商的出现，毫无疑问，女性用户在中国电商发展史上功不可没。80、90后，是网购的主力军，其见证了PC时期的电商爆发，也经历了移动时期的用户大迁徙。一方面，在电商后起之秀中，蘑菇街、唯品会、聚美都成立于2011年之前，都就是“PC时期” 出现的公司，在用户迁徙的年代，都期许在移动端寻觅冲破；另外一方面，随着时间的推移，曾经留恋网购的学生党、年轻白领，已经逐步走入婚姻，生儿育女，从女孩到女人、妈妈身份的转变，从单身小资转变为家庭消费的决策者，其在购物心理上相同产生了变化。适应电商产品的迭代，用户的变化，“后女性经济时期”随着着“妈妈经济”的爆发，诸如贝贝网这样的移动母婴电商开始崭露头角。

“妈妈经济”：冲破用户周期困局

面临母婴市场的大热，很多人对其往后发展仍旧心存疑虑，从红孩子、麦乐购这样的母婴先辈初入，到贝贝网、蜜芽、美囤妈妈等的破局，垂直母婴电商虽消费频次高，但一直存在着“消费周期较短、用户保存难度大”的问题，用户的黄金消费期一直逗留在孩子0-3岁的阶段，过了这一阶段，用户就自然流失了。而作为如今母婴电商排位榜首的贝贝网，正在试图通过环绕“妈妈经济”做品类扩大，进而处理“用户周期短”的问题。在贝贝看来，母婴是“人群”而非“品类，随着孩子的出生，除过奶粉纸尿裤，其它方面的购物需求会逐步出现，那么平台的周期就会更长，1-6岁甚至至12岁的妈妈都有也许成为用户群体。恰是基于这样的熟悉，贝贝网将“妈妈经济”设定为三个最重要的消费场景：第一个场景是给孩子买物品，即母婴品类需求；第二个场景是给家里买物品，家居百货、食品消费需求；第三个场景就是妈妈作为女性的本身需求，即服装配饰和美妆护肤品的需求。基于其明了的商业形式，贝贝网保持主营更具想象空间的童装童鞋服装等非标品产品，占销售总额高达75%，非母婴类品类销售占比达到35%，估计再过一年左右时间将达到50%。

所以，在通过“妈妈经济”完成移动电商冲破上，贝贝网制定了明了的三步走战略。第一阶段：成为用户首选的母婴垂直购物平台，第二阶段，环绕妈妈经济打造家庭购物入口；第三阶段，成为下一个移动购物的入口。

政策更改与需求偏好，为有打算者带来爆发契机

在说起“母婴电商”与“妈妈经济”等关键词时，随着着的是各类政策对其的影响，一方面，随着宏大的80后90后群体进入婚育高峰期，加上国家政策方面“单独二胎”的摊开，为母婴群体消费爆发式增长提供了用户基础与政策赞同；另外一方面，母婴群体作为敏动人群，在对奶粉、纸尿裤、辅食等敏感标品的选择上，体现出更强烈的品质需求，消费需求的升级催生了妈妈群体对“跨境商品”的需求，一波已跨境自营为主的母婴电商应运而生，但是，跨境新政的转变，对已跨境为主的母婴电商来讲又是一场大考验。而对贝贝网而言，一方面，其一直保持“国内贸易是核心，跨境贸易为标配”，减缓了跨境新政对其形成的冲击；另外一方面，贝贝火速自建自营供给链，完成标品的整体自营。在贝贝看来，除过政策风向，真正可以影响到跨境商品价钱的实际上是采购和渠道本钱，关于有实力的自营跨境电商而言，因为采购规模较大，就有话语权与供给商及海外物流仓储服务上推进处理方案、下降品牌溢价，从而下降本钱对冲税改影响。现如今，贝贝在全球拥有近10万平的保税仓，协作品牌高达5000个，跨境订单量在宁波、杭州等保税仓稳居前三，峰值可达第一。

从对“妈妈经济”解读、商业形式的出现，和政策敏感度来看，母婴行业的“二八格式”已初步构成，领跑者优势显著，但是，“妈妈经济”虽为母婴电商注入了新的发展动力，“母婴”作为特别人群，还有待洞察和追随其阶段需求的变化，可否掌握好将来的行业发展趋向，仍旧是路漫漫其修远兮

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。