“黑五”期间，跨境电商交易额同比大增海购人群向二线城市延伸

2016年中国海淘版“黑色星期五”正式收官，这场“黑五”再次掀起全民“全球购”热情。11月30日，记者从跨境电商洋码头、唯品会、天猫国际等得知，今年“黑五”大促洋码头交易额达去年“黑五”的6倍；唯品会首天前75分钟订单即冲破100万，以翻6倍的成绩刷新去年的特卖纪录。天猫国际“黑五”首日，仅7小时就已超出去年全天的交易额；返利网“黑五”海淘订单量同比上涨了2278%……

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，20岁至35岁的年轻一代是海外购物的主力军，海购人群由一线向二三线城市延长。与过去对比，海外购物整体频次大幅提高，海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求，愈来愈走向与个性、兴致所联合的软需求，成为中国消费升级的一个缩影。

据了解，跨境电商平台洋码头举行的“黑五”大促期间，累计上千万的消费者参加海淘购物狂欢，平均客单价超出700元，人均消费近3000元，增长超200%。其中，一名来自北京的用户在黑五活动期间累计消费最高达30万元。

“今年黑五消费者不只买得更贵，并且下单也更频仍，人均下单4笔。”据洋码头大数据显示，下单最多的用户来自北京，一周内下了99单，包含包包、服装、鞋靴、美妆等多个品类。

据了解，此次黑五，部分海外零售百货还把跨境电商作为主沙场，如在天猫国际上，韩国百货超市emart40分钟破去年全天交易额，并在10个半小时内完成超出去年的3倍；美国梅西百货1个多小时就冲破去年全天交易额；美国Costco9小时冲破去年全天交易额，日本松本清8小时冲破去年的销售额。

业内以为，与“双11”不一样的是，“黑五”满足的是消费升级的需求。天猫国际总经理刘鹏指出，中国的消费者是年轻的消费者，他们愈来愈爱好试探新的品类，试探新的品牌，他们乐意购置更多的有特点的海外商品。

国内海淘的消费增长点，正在从一线城市，过渡到二三线城市，同时也逐步向更年轻人群舒展。据天猫国际称，仅预热期就有超出1200万人涌入天猫国际搭建的“黑五”大道线上列队，其中新用户高达74.55%，60%以上为18～35岁的年轻海淘用户。这表示国内消费者关于品质生活的一致性。

来自跨境电商平台数据显示，今年“黑五”期间，上海、北京、武汉、南京、杭州成为全国最败家城市前五，天津、成都也都超出广州进入前十。二三线城市近两年来海外购物消费增长快速，已慢慢跻身于海外消费主力人群。（记者欧志葵）

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。