深圳依然领跑全国珠宝业

■ 深圳特区报记者 陈颖

记者日前从深圳市黄金珠宝首饰行业协会公布的《2016深圳珠宝产业发展近况分析报告》得知，截至2016年9月，深圳珠宝行业制作加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，整体水平同比持平。深圳仍然是中国珠宝首饰制作交易中心和物料采购中心和信息交流中心。

●黄金铂金钻石加工量冠全国

报告显示， 截至2016年9月，深圳黄金、铂金什物提货量，占上海黄金交易所什物销售量的70%；制作珠宝首饰制品钻的用量，占上海钻石交易所制品钻石普通贸易进口量的约90%；有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制作；翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制作企业几乎都在深圳；3D硬金制作加工、硬金镶嵌宝石首饰制作加工业几乎都在深圳。深圳仍然是中国珠宝首饰制作交易中心和物料采购中心和信息交流中心。

据初步统计，截至2016年9月，深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超出5000家，个别工商经营户超出15000家，大小珠宝交易批发市场约为22家，行业制作加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，产业队伍超出15万人，整体水平同比持平。

报告指出，深圳珠宝业近七成企业树立了信息化系统，这使行业链上一些在过去也许有价值、但如今和将来价值在下降的环节正在削减，渠道扁平化，企业将来角色更明了，任务更明确，好处分配也更透明。信息化正在增进深圳珠宝产业链转型升级。

2016年，一些没有资金实力、创新能力较弱的企业只能跟随市场及技术、产品创新的洗牌而有所下降，小部分企业甚至歇业或转型。而在经营形式、技术研发、产品设计等环节一直保持以创新、提高为导向的企业，则在这一轮行业穷冬中稳健发展。

●利润削减成为突出现象

2016年，尽管深圳珠宝行业整体水平同比持平，但发展中也存在一些突出现象，如行业利润削减、企业产品销量欠安、销量增加但利润削减等。

报告以为，2016年很多珠宝企业利润削减，消极情绪漫溢。据了解，近两年，中国珠宝业尽管没有几年前10%左右的增长率，但仍有近3%的增长。深圳珠宝企业从2001年近900家，增长到2016年逾5000家，个别工商经营户超出15000家。10年前，珠宝材质不过就是昂贵的黄金、铂金等；至2016年，本来并不是可贵原料的材质都用上了，必定水平上在浓缩了行业份额。

很多企业困惑：为何产品不错，销量却欠安？专家分析指出，前几年市场景气，企业为增加利润，通常选择通用性强、挑选性不太强的产品，市场细分不够。面临新的寻求，企业对个性化的“千禧一代”调查分析缺乏。同时，面临新的市场环境，很多企业对“好产品”的熟悉缺乏，观念仍然逗留在“先重材质，再谈设计”的老路上。而如今珠宝首饰不再是人们彰显财富的象征，而是成为有艺术寻求的装扮艺术的商业化产品，企业更应重设计、轻材质。

据介绍，深圳珠宝产品如今仍严重同质化，企业习惯性用价钱战。另外一方面，当消极情绪漫溢时，很多企业即便拥有个性化的产品，仍以薄利多销的战略来应对，直接致使销量增加、利润没变甚至削减的局势。

●将来需增强研发与创新

关于深圳珠宝业的发展趋向，市黄金珠宝首饰协会会长杨绍武表示，深圳珠宝业整体优势仍然突出，但仍需学习，增强研发与创新，完成特点发展。

他表示，通过前十几年的高速发展，深圳珠宝业完成了产业规模扩大、产品品牌提高的集聚发展，构成了创意设计、研发、制作加工、批发贸易、零售连锁加盟、产品检测等一条龙产业链。同时，加工设备、辅料、耗材、工具、包装摆设等配套产业链日趋完善。作为中国珠宝业领军者，深圳珠宝业仍要增强研发与创新，完成特点化发展，更好地完成珠宝首饰工艺、文化、艺术等实质的属性和综合价值。

同时，面临新的消费者带来的新的需求，要尽力找到本身的市场定位。一方面，因为收入的提高及新产品、新理念的进入，中国人的消费习惯产生了庞大变化；另外一方面，传统婚庆市场上的刚需仍然存在。这些都将进一步推进市场发展。

杨绍武强调，深圳珠宝业还没有跟上消费者的咀嚼、购物举动、渠道偏好和购物驱动力等变化，并远远落伍于其他零售及奢侈品行业，急切需求尽快改变思想方法、改变发展形式。

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