CBNData“数据电商大讲堂”亮相聚焦母婴消费者洞察

第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦

中新网10月18日电 “在阿里巴巴，有1000万入驻商家，10亿商品的基本属性和交易数据，4.34亿消费者基本信息和举动数据。然而，大数据其实不是海量数据，而是挖掘小数据背后的大价值。第一财经商业数据中心(CBNData)《2016年婴童鞋服双十一消费者洞察》通过往年双十一消费人群的分析，为母婴垂直细分行业商家带来核心经营对策。”第一财经商业数据中心首席数据分析师杨钦在第一财经商业数据中心(CBNData)数据电商大课堂第二讲现场讲到。

10月16日，云栖大会第一财经专场暨数据电商大课堂第二讲在杭州云栖小镇举办，共吸引了品牌商家、电商运营管理者等数百余人参预凝听。此次CBNData数据电商大课堂主题为：母婴消费者洞察，深度洞察母婴电商行业，以数据赋能商家，商量大数据关于电商行业的运营价值。大课堂现场，除过杨钦关于《报告》的解读以外，上海第一财经新媒体科技有限公司副总经理郑礼顺，电商著名讲师杨东方、韩小豫，杭州商喜电子商务有限公司创始人周利武等四位嘉宾，从各自善于领域为参预者分享了母婴行业的新消费、新营销、新格式、新对策。

“双十一”是一场全民的狂欢。自2012年开始,阿里巴巴提议的“双十一”购物促销节已经来到第5个年头。今年的“双十一”，跟随“二孩政策”的实施，母婴行业竞争将愈发激烈。第一财经商业数据中心(CBNData)于大课堂现场公布了《2016年婴童鞋服双十一消费者洞察》(以下简称为《报告》)，基于阿里巴巴大数据，聚焦母婴行业垂直细分的童鞋童服品类，通过消费者人群分析，为商家深度解析“双十一”战略。

《报告》显示，最近几年来中国母婴市场整体发展速度快，线上市场愈发成熟，加之“二孩政策”的摊开，能够预感将来中国母婴市场仍将拥有很大的发展潜力。其中，以婴童鞋服为代表的非标品市场基数大，增长快，婴童鞋服市场拥有最为宏大的消费者群体，是母婴行业最为重要的一部分。同时，受政治、经济、社会、技术等有益因素，婴童鞋服市场发展迎来新变化，婴童鞋服电商正在快速突起。适育人群是市场绝对主力，但中老年纪段的金额奉献在慢慢增加。

关于马上到来的“双十一”，《报告》通过关于过往“双十一”婴童鞋服的数据分析，为商家明确指出节点前辨别活跃用户和觉醒用户的最好时间点；需求备货的重点类目；合理促销节拍等使商家更有用、自在面临“双十一”的技能。

同时，在当日的活动中，数据商学院客座讲师杨东方带来题为《消费升级，母婴商家如何利用大数据掌握新营销的风口》出色发言。杨东方以为，2016年是消费升级元年，商家不再是“一盘点，线上卖”，并联合数据具体分析母婴场景下的消费痛点，最后以必买清单为例，指点商家掌握内容营销新战略。另外一名客座讲师韩小豫则以《借重大促数据驱动运营》为题，深刻分析新生代母婴客户消费特色，并言必有中地指出大促的根本价值：激活觉醒客户，让其隐性期许值爆发出来。最后，又为商祖传授了活动成效的数据评价办法，提高大促的长尾效应。

活动最后，第一财经新媒体有限公司副总经理郑理顺对“数据电商”这一全新电商形状的特色和发展趋向进行了具体论述。郑理顺表示，“第一财经数据商学院”作为第一财经商业数据中心(CBNData)旗下数据商业化版块的培训品牌，以阿里巴巴商业数据库为基础，环绕大数据的商业价值开发及运用，为学员提供最新的数据分析、行业研究、运营指点、定制资讯等大数据综合性服务，为电商运营提供“水电煤”，处理电商在运营过程当中碰到的一系列问题，帮助商家完成精致化运营的目的。此次活动完整版视频和完整版报告内容都可登录数据商学院检查。

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