未婚族或成“黑五”消费主力军

本报讯 “伦敦周五清晨12点相当于我们周五早8点；美宁靖洋周五清晨12点是咱这下午4点。别忘开抢。”昨天，李倩在群里发了个友谊提醒——她说的是海外折扣力度最大的“黑色星期五”购物节。

跨境电商按例在这两天打起了促销牌。亚马逊推出部分商品低于半价活动；洋码头则宣告包邮包税。可是，与以往不一样的是，今年“黑五”的主力军不再是奶爸奶妈，而消费者的关注点也将从潮牌和奢侈品，转移到适用功能和生活品质。

就在“黑五”马上打响之际，跨境电商网易考拉海购公布了一份《2016跨境消费趋向报告》。依据这份报告的猜测，“黑五”的主力军将更趋于年轻化。报告显示，与2015年奶爸奶妈时期的纸尿裤、尿不湿主力军对比，2016年的跨境消费者已产生庞大变化。今年，未婚跨境消费者比例从本来的33%上升至45%，一跃成为主力军；而奶爸奶妈群体占比则下降了13%，有孩子的跨境消费者占比为43%。

与奶爸奶妈对比，未婚消费者更重视当下的生活品质。报告显示，跨境活跃消费者试探海外新产品的占比在2016年达到了90%，与2015年同期对比，跨境新产品的销售额同比上升326%。例如，BAD AIR SPONE的一款纳米微粒空气净化剂在上线后4个月内销售额就增长了48倍。数码家电也许成为这个“黑五”的骄子。报告指出，数码家电在2016年的销售额增速，快速赶超以奢侈品占多数的箱包服装类目增速。飞利浦的电动牙刷、凌美的钢笔、碧蓝德滤水壶，销售额增速均在400%以上，最高达到1200%。

“黑五”和前不久的“双11”一样，又是个工作日。什么时候下单呢？这在剁手族心里根本不是个事儿。报告显示，在一线城市的白领商圈，进口食品组成的下午茶时间已习认为常；进口数码家电商品平均每笔订单的成交时间在15分钟以内，并且大多产生在午餐以后的1到2小时中。

关于女性上班族来讲，美容彩妆极也许成为接下来几天里办公室的高频议论话题。调查发现，在购置到不错的进口商品后，办公室女性常常会在第二天带到工作场合，拿给同事推举试用，这其中，美容彩妆品是她们永不放弃的海淘品。

殷呈悦 J241

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