娃哈哈助力国学传播：养心国学遇上养生好粥

中新网1月5日电 4日，由杭州中汉文化促进会、杭州娃哈哈集团、凤凰网、蔡志忠工作室、云林书院联合主办的 “让国学走进生活”2017国学公益论坛在杭州梵学院举办。论坛邀请到漫画巨匠蔡志忠、杭州娃哈哈集团董事长宗庆后等列席了活动，一起见证经典国学文化的新传播、国学与大众的新对话。

弘扬国学 娃哈哈借罐身传文化

在娃哈哈看来，“国学”作为中华上下五千年历史沉淀下来的思惟精髓，充满着以史为鉴的经历教训及古圣先贤的人生智慧，让孩子们从小接触我们中汉文明的精髓，关于传统文化的传承与弘扬更有着重要的意义。

专注于少年儿童国学素质的培育，娃哈哈多年来做了很多试探。在以“心教育，新将来”为教育主旨的娃哈哈将来城，就专门开设了“旧道人德国学课程”，从“养德习礼”、“手上国学”、“古琴技艺”等方面塑造孩子品格修养的养成及国学文化的学习；在娃哈哈双语学校，也设有国学朗读、书法等课程，为每个孩子心中都播撒了国学的种子，不丧失民族经典在基因中的雕刻。如何能让更多群体都关注到中国传统文化，打破因知识水平而形成的传播障碍，是娃哈哈最近几年所关注的。

2016年，娃哈哈与国学巨匠蔡志忠先生相遇，一场“养生粥×养心画”的国学推行形式诞生了。娃哈哈以快消产品——这类最切近百姓生活的介质——为载体，将国学经典文化以脍炙人口的漫画形势出目前产品外包装中，借娃哈哈30年来在全国范围树立的的销售市场，跟随产品的推行让国学走进千家万户，从而打破传统文化的“高门槛”，让更多人参加到国学学习中来，融会国学文化，传播正能量。

好粥养身 娃哈哈新品粥自带健康基因

关于选择何种产品配以国学经典，娃哈哈也是极端用心的选择了黄金资源产品——粥，作为国学推行载体。中华民族素有喝粥保养的传统，其本源可追溯至黄帝时，《周书》云：“黄帝蒸谷为饭，烹谷为粥。”黄帝作为开启中汉文明的鼻祖，《周书》一说可见有了中汉文明即有了粥。粥作为中国文化自古传播下来养生佳品，辅以传统国学经典，食粥诵文，别有味道。

而从现代需求来看，现代人受生活环境及工作环境的影响，对健康问题的关注日趋增加，而带有健康基因的养生食品就成了百姓需求榜单的首位。一直致力于为消费者提供养分健康产品的娃哈哈集团，在2016年的冬季就给消费者带来了健康养生的两款新品粥——“红枣小米粥”和“百合莲子粥”。

小米是中国古代“五谷”之一，含有较多的养分素和矿物质；红枣自古就被列为“五果”之一，维生素含量特别高，在民间素有“天然维生素王”的佳誉。娃哈哈的“红枣小米粥”还特别添加了猴头菇、南瓜、银耳等食材，精心熬制，送给消费者养胃怡人的养分添加佳品。另外一款百合莲子粥也很特别，添加了少有效于便利食品中的“鹰嘴豆”。小编也是第一次据说这类食材，还特别查询了下：它因外形酷似鹰嘴而得名，是优良卵白的代表性产品，含有18种氨基酸、钙磷铁等多种养分元素，且每百克含量都要高于大部分豆类，养分非常丰富。

国学养心 娃哈哈助力国学经典传播

斑白长发、休闲衬衫、休闲裤是蔡志忠先生最常有的装扮，对着装不很在乎的他，却对传承与传播中国传统人文经典极端看中，通过“漫画”将看起来艰涩难明的内容用更简单浏览的方法传播，也是他的漫画人文情怀的重要体现，其所绘漫画《庄子说》、《老子说》、《禅说》等作品，以对国学的独到心得，联合行云流水般的笔触和睿智滑稽，首创了中国古籍漫画先河，更使其被誉为“通过漫画将中国传统哲学与文学联合，做出了史无前例的再制造”之人。蔡志忠说，“丹青是没有国界的，用漫画讲文化和哲学，会更简单学习与体会”。

娃哈哈产品笼罩全国零售终端已超出540万家，每年有超出300亿瓶产品被饮用，仅八宝粥一类产品每年就有15亿罐的销量，而这些产品印上优良的国学作品，便能够成为深刻生活传播国学的绝佳载体。

“陆续创新，陆续摸索”是蔡志忠与宗庆后是两人身上最大的一起点，也恰是这样的特色促进了蔡志忠与娃哈哈的协作——“国学经典上粥罐，热销产品传国学”，在娃哈哈新品福养粥与清养粥罐身上，共印制了70幅各不一样的蔡志忠《菜根谭》漫画，喝健康养生粥品国学养心文，以粥养身，念书养心，身心俱补，相得益彰。

娃哈哈作为民族饮料行业的引领者，不只一直在技术与养分方面一致致力于给消费者带来健康的产品，关于中华民族的经典文化传承，娃哈哈也在尽着自己的尽力。将产品与国学经典联合，是在借产品转达着文化的力气，搭载在大众快消品上传播的国学文化，更有不可小觑的沾染力。娃哈哈新品福养粥，为中国国学文化与国人间制造了一次碰撞的机遇，通过蔡志忠经典漫画的演绎，不只让食品又多添了一分温度也多了一分深度。

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