希鸥网鱼文辉：企业要重视新媒体，学会四两拨千斤

　　希鸥网合伙人、副总裁鱼文辉做客中国创业者中心warming up创业沙龙，向几十位创业者分享他对互联网新媒体的懂得和意见。

　　各位好，大家都晓得希鸥网提出了一个词叫“社群思想七字诀”，分别是“跨界、衔接、参加感”。目前不管是互联网行业还是传统行业，都在谈互联网+，张口钳口“互联网思想”新媒体岗位在各个招聘网站上也是如雨后春笋普通，许多公司都要追追这个潮流生怕落伍然而岗位的“多”是不是就是前景好？其实未必。

　　新媒体这个岗位也如其他一切岗位一样，金字塔构造。底层的人多，能做到顶尖的人少。许多传统的行业，自己就未必合适做新媒体，其次是新媒体的红利期已通过了。再者就是连领导都压根不懂新媒体，以为新媒体就是刷刷微博，写软文发微信上。还不愿投入资源，却要看到kpi。甚至有的领导还直接叫h5叫为易企秀。在这一行里，跟许多同行交流，撇开那些大牛不说，许多人的状态是这样的：公司没有专门负责的部门，一个人就当一个部门使，没有人带，偶尔写写软文排排版公布大众号。最后做出来的浏览量连自己的不忍直视，真是毫无成长性可言。

　　一等的新媒体运营的是“势”，借力打力，四两拨千斤。精准的受众定位，长久优良的内容输出，合理的媒体投放，风趣有料的活动运营，与粉丝的双向互动。借机打造品牌价值。如杜蕾斯（环时互动）但通常此类的公司都是大公司，有较客观的市场预算，自己极也许也已经是较著名望的品牌。有成型的创意团队，有一套自己树立的匣子。

　　二等的新媒体运营，运营的是内容，长久的连续性的较质优的内容和产品有关的信息。偶尔的活动谋划吸引粉丝。积极回应粉丝的留言。然而却缺少引流的渠道和较可观的资源投入。做出来的只能是中规中矩的物品。

　　三等的新媒体运营也许一个人当一个部门用甚至运营一堆大众号。缺少原创创作的能力只能依附陆续的转载或编chao辑xi来保持，没有任何资源投入，甚至把大众号内容做成了硬广。

　　新媒体实际上是个载体，那它有它的规律。研究载体的规律：其实每个载体都有自己不一样的地方，例如都是问答社区，百度晓得和知乎就有很大不一样了吧。缘由是游戏规则自己都是不一样的。假如不研究规律，都是一样的物品往各个平台和载体谅，那么即就是好的内容，也会大打折扣。企业要珍视新媒体传播，同时也要考虑百度搜索权重等关键词。

　　另外，我以为新媒体不看数据是确定不能够的，缘由是数据能提供许多供我们之前也许没办法发觉的信息。只有对数据敏感，陆续对数据体现出来的问题去做优化才能够成长为优良的运营。陆续的分析每类文章我们粉丝的浏览量、珍藏转发量、转换率。那么数据包含哪些呢？又怎样优化呢？固然上头提到的达到率、浏览量、点赞数、珍藏和转发量是最基本的，这里就不说了。

　　那如何依据数据下工夫呢？例如公布文章的时间，是什么时候最优，能够用同类型文章在不一样的时间公布，然后依据数据来确定你今后的时间。固然这只是开始的做法，不建议大众号率性得想什么时候发就什么时候发，固然你很有料除外。再例如文章的分类，例照适用型文章、产品信息文章、热点类文章、送福利等都能够做出规划，然后在每周不一样的时间去公布，检查什么内容是受众所爱好的、乐意去转发的。然后数据客观的可长久保持，构成一个让受众固定去浏览的习惯。

　　最后总结一下，企业珍视新媒体，缘由是在当下这个时期，传播没有中心点，只需内容好，便能够产生很大的流量。同时，当下获得客户的本钱比较高，需求借助新媒体传播产生比较好的口碑、品牌等等。最后祝大家都能够花最少的钱做出最大的成效。感谢各位！

　　希鸥网（www.xiouhui.com）是社群驱动型创业媒体，平台拥有十多万创业者和千位投资人。鱼文辉是希鸥网早期员工、合伙人、副总裁。（责编：王晓光）

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